【西鳳酒1952】互聯(lián)網(wǎng)營銷如何玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)

     【西鳳酒1952報道】去年4月份，企業(yè)數(shù)據(jù)軟件公司Splunk在納斯達克上市當日融資2.3億美元，市值達到驚人的15.7億美元的交易仍讓人印象深刻。時隔一年，大數(shù)據(jù)帶來的信息風暴正在變革我們的生活、工作和思維，并開啟了一次重大的時代轉(zhuǎn)型。有報道稱2013年將是企業(yè)大規(guī)模采用大數(shù)據(jù)技術(shù)的一年，作為以數(shù)據(jù)和技術(shù)為主要驅(qū)動力的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，大數(shù)據(jù)將為其帶來的將是無可限量的應用價值，也會在廣告層面上幫助企業(yè)做得更好。

　　廣告主一定十分關(guān)心大數(shù)據(jù)技術(shù)如何在廣告領(lǐng)域中落地，將給帶來哪些切實的益處。這些問題在前不久結(jié)束的艾瑞2013北京峰會上，AdTime首席技術(shù)官雷永華給出了答案，大數(shù)據(jù)運用到互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域可使未來廣告呈現(xiàn)“4M”特征。“4M”指More Faster、More Centralized、More Vertical、More Closer.

　　More Faster是指在互聯(lián)網(wǎng)營銷層面下，個人需求很容易在極短時間內(nèi)發(fā)生變化，廣告的時效性空前重要，這就要求數(shù)據(jù)的處理速度要更快。為此，AdTime提出時間即需求的時間營銷策略，即用時間維度來重新刻畫和指導營銷活動，當用戶面對著龐雜信息的時候，運用新的手法和技術(shù)去捕獲用戶的瞬間需求，并迅速進行價值轉(zhuǎn)化。時間營銷是在一個營銷活動中，通過對時間管理，縮短用戶需求變化的可能性，適時機的去對應用戶的需求。讓廣告主每一條的廣告都在最適合的時間出現(xiàn)，讓廣告效果做得最大化。

　　在大數(shù)據(jù)時代之前，面對碎片化的數(shù)據(jù)，人們?nèi)菀滓云�概全，如同只能依賴觸覺感知大象的盲人，對現(xiàn)象做出有偏差的判斷。而大數(shù)據(jù)則可以讓人們?nèi)フJ識事物，以PB為量級的統(tǒng)計鏈條將分散的小數(shù)據(jù)拼接起來，同時把決定事物性狀的、反應規(guī)律的、決定走向的點找出來，呈現(xiàn)出一個更加接近本質(zhì)的全景圖。這便是大數(shù)據(jù)的More Centralized特征。人們的不同上網(wǎng)數(shù)據(jù)行為來自于不同的網(wǎng)絡中。AdTime認為在大數(shù)據(jù)時代能將存在于不同網(wǎng)絡，不同屬性的數(shù)據(jù)歸集至Flowbank（即流量銀行）中進行標準化，西鳳酒招商，這樣可使數(shù)據(jù)更加全面，更容易準確的刻畫用戶需求。

　　隨著視頻廣告越來越受廣告主的青睞，F(xiàn)lowbank在視頻廣告營銷方面更是大有所為。AdTime力求通過技術(shù)手段進行跨網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)）的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)標準化、融合，這個過程被稱之為Flowbank匯聚。這樣可打通三網(wǎng)之間的數(shù)據(jù)可互聯(lián)互通，在最大程度上滿足廣告主多屏互動方面的營銷需求。

　　為此，由AdTime全新推出的XAD廣告平臺，通過對視頻內(nèi)容分析，可用技術(shù)手段找到視頻中適合植入的鏡頭和區(qū)域，并把它的價值數(shù)據(jù)化，允許用戶自主選擇廣告位植入的內(nèi)容，同一視頻根據(jù)不同地域、時間、人群動態(tài)投放不同的廣告內(nèi)容，通過廣告模式的創(chuàng)新，不僅提高了用戶體驗，也可以拓展出更多的視頻廣告位，為視頻廣告打開新的增值空間。同時通過播放器的配合做到內(nèi)容播放效果可追蹤，并跟視頻外的廣告位進行互動。另外，AdTime還將在XAD平臺下使用“聲音”來解決部分的跨網(wǎng)跨屏問題。據(jù)介紹，XAD通過在視頻中植入音頻標簽，可以實現(xiàn)電視屏與移動屏、戶外屏與移動屏的互動；打通廣電網(wǎng)與移動網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)的互動。實現(xiàn)真正的跨網(wǎng)跨屏、全媒體、精準廣告投放。

　　基于大數(shù)據(jù)技術(shù)上的創(chuàng)新，未來的互聯(lián)網(wǎng)廣告會More Closer.More Closer意味著更加準確的定位受眾群，西鳳酒招商，廣告出現(xiàn)的時間更合理，廣告的形式和內(nèi)容更讓人們喜聞樂見。


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