【西鳳酒1952報(bào)道】經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代酒產(chǎn)業(yè)的一枝獨(dú)秀，文章來(lái)源華夏酒報(bào)早已引起方方面面的聚焦。中國(guó)酒行業(yè)，一道道打開(kāi)的“事件門”標(biāo)志著這個(gè)產(chǎn)業(yè)從此進(jìn)入了多事之秋。如果說(shuō)茅臺(tái)的“國(guó)酒門”是事件營(yíng)銷的話，那么“散酒門”、“勾兌門”、“致癌門”和“農(nóng)殘門”則是危機(jī)公關(guān)了，而去年年底的“塑化劑”事件更是掀起了驚濤駭浪，無(wú)人不曉。
其實(shí)，事件營(yíng)銷是事主主動(dòng)爆料并可控的企業(yè)營(yíng)銷手段，事件的參與各方都是贏家。這一由爆料者炮制并導(dǎo)演的好萊塢般營(yíng)銷大片，是由企業(yè)主導(dǎo)著整個(gè)事件的演變和結(jié)局，過(guò)程自然波瀾起伏；粉墨登場(chǎng)的各個(gè)演藝者，為了吸引眼球可謂無(wú)所不及。不過(guò)也要當(dāng)心弄巧成拙，過(guò)度營(yíng)銷的話難免也會(huì)讓人蒙了眼睛迷了心智。而危機(jī)公關(guān)則完全是讓企業(yè)對(duì)爛事的被動(dòng)應(yīng)對(duì)。當(dāng)事者經(jīng)常是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，因?yàn)椴恢缹?duì)手手里還有什么牌、什么時(shí)候會(huì)不留情地曝出來(lái)。企業(yè)即使應(yīng)對(duì)得再好，也是輸多輸少的問(wèn)題。
危機(jī)公關(guān)的始作俑者躲在暗處，或來(lái)自行業(yè)內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或來(lái)自資本釜底抽薪的操縱黑手，或來(lái)自產(chǎn)業(yè)政策和道義上的風(fēng)險(xiǎn)。魯迅先生有句名言：“哀其不幸，怒其不爭(zhēng)”，誰(shuí)讓你打鐵自身不硬呢。2012年11月18日，“央視2013廣告標(biāo)王”爭(zhēng)奪戰(zhàn)的錘聲剛落，前三甲清一色的白酒大腕，不妨讓我們回顧一下歷屆標(biāo)王以及隨后若干年對(duì)于所處產(chǎn)業(yè)的影響：1995年孔府宴酒0.31億元，1996年秦池酒0.67億元，1997年秦池酒3.2億元。“大躍進(jìn)”后是山東白酒板塊的長(zhǎng)期大調(diào)整；2004年蒙牛3.1億元，2008年伊利3.78億元，2010年蒙牛2.039億元，2011年蒙牛2.305億元。蘿卜快了不洗泥，“三聚氰胺事件”里有誰(shuí)能獨(dú)善其身，其陰霾的影響至今在消費(fèi)者心中未能散盡。2012年茅臺(tái)達(dá)4.43億元，2013年劍南春6.03億元成整點(diǎn)標(biāo)王。
好像每個(gè)產(chǎn)業(yè)及其代表品牌的虛火總是巧合地表象在央視廣告標(biāo)王的爭(zhēng)奪上，并累積沉淀、符化成為一種央視廣告標(biāo)王“魔咒”——如果哪個(gè)行業(yè)過(guò)于熱鬧，隨后的若干年一定是行業(yè)的調(diào)整期，那些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的標(biāo)王笑著走過(guò)來(lái)的似乎也沒(méi)有幾個(gè)。今天的白酒大腕們難道在這次就擁有了破解之護(hù)身符嗎？
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