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【西鳳酒1952】高端白酒：春節(jié)遇冷為哪般？

發(fā)布日期：2013-03-12 14:37查看次數(shù)：次發(fā)布者：西鳳酒1952

【西鳳酒1952報道】對于高端白酒來說，今年春節(jié)是旺季不旺，在今年春節(jié)銷售情況表現(xiàn)一般。據(jù)了解，以茅臺酒為例，往年這個的時候一瓶茅臺售價普遍超過2000元，今年則跌到了1300-1600元，如果買的多，還可以再便宜，有的甚至降至1000元/瓶左右，各地不等。以往繁榮的高端酒回收市場，今年行情同樣不好。一位從事高端酒回收的人士透露，53度飛天茅臺去年回收價格為大概是1100元/瓶，現(xiàn)在則跌倒了每瓶900元以下。國窖1573、五糧液等回收價格同樣大幅下降。即便如此，一些從事禮品回收的人還是不太敢收，因為“前景不明朗，收了也可能賣不出”。

　　事實上，高端白酒銷售疲軟狀況并非偶然，而是早在2012年初期就已經(jīng)埋下伏筆。2012年上半年，受“三公限令”影響，高端白酒已經(jīng)遭遇了一次寒流；2013春節(jié)前夕，中央“八項規(guī)定”、“六項禁令”又直接打擊了一把高端白酒；地方各省市相繼出臺的相關(guān)規(guī)定也限制了高端白酒的消費。這直接影響了蛇年春節(jié)的高端白酒銷售，價格不漲反降，銷量不容樂觀。

　　白酒營銷專家肖竹青先生分析： 2012年，白酒行業(yè)遭遇了“農(nóng)藥殘留”、勾兌門、塑化劑、限酒令等多個風波及事件，多種原因?qū)е铝私裉齑汗?jié)的高端白酒市場比較慘淡，銷量上大大減少，高端白酒唯有通過降價來保證市場份額。

　　一位業(yè)內(nèi)專家則表示：酒作為我們?nèi)粘Ｉ钪械姆潜仨毾M產(chǎn)品，理應回歸到它本來的地位和價值，高端白酒價格虛高不會持續(xù)太長時間。相比之下，一些區(qū)域性的名酒反而因為性價比高，更符合廣大白酒消費者的價值需求。

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