【西鳳酒1952報道】裝有藥的瓶子，會通過應(yīng)用提醒你去定時服藥；植物盆栽會根據(jù)情況要求你為其澆水；如果你家院子前門被人打開過（如有郵件送達(dá)），手機(jī)應(yīng)用上也會收到相關(guān)的信息提示；當(dāng)你家洗衣機(jī)運(yùn)行出現(xiàn)問題，應(yīng)用會建議你選用當(dāng)?shù)氐哪臣揖S修商的服務(wù)……
這種電影里才會出現(xiàn)的畫面，已經(jīng)借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為現(xiàn)實(shí)。之前，物聯(lián)網(wǎng)的概念已經(jīng)在學(xué)術(shù)界被廣泛討論，實(shí)際應(yīng)用不多。但已經(jīng)有很多公司開始涉足此行業(yè)，開始將“物聯(lián)網(wǎng)”拉進(jìn)日常生活�；谶@類物聯(lián)網(wǎng)公司，首先，消費(fèi)者不但能隨時了解身邊物品的實(shí)時信息，與它們進(jìn)行智能互動。更進(jìn)一步，這種數(shù)據(jù)記載歷史，可以使商家通過掌握產(chǎn)品生命周期的信息，制定出針對個性化的市場營銷方案。也更容易做到精準(zhǔn)營銷，將營銷預(yù)算花在刀刃上，達(dá)到提升業(yè)績的目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)了人與人之間互聯(lián)的，是社交網(wǎng)絡(luò)；實(shí)現(xiàn)物與物之間互聯(lián)的，是物聯(lián)網(wǎng)�；叵胍幌律缃痪W(wǎng)絡(luò)給我們生活帶來的巨大改變，誰又敢低估“物聯(lián)網(wǎng)”的能量呢？
物品的“社交身份”
通過物聯(lián)網(wǎng)，物品也可以加入進(jìn)“社交網(wǎng)絡(luò)”：
在Facebook等某些主流社交網(wǎng)絡(luò)上，當(dāng)主人選擇在自己社交網(wǎng)絡(luò)上鏈入該物品時——這一步驟可以通過智能手機(jī)“check in”實(shí)現(xiàn)，該物品就會在主人的社交網(wǎng)絡(luò)消息欄中創(chuàng)建一個虛擬實(shí)體，等于物品有了自己的“Facebook簡介”一樣。一旦有朋友或主人評論，被“贊”，被“分享”，又或是主人為其添加了圖片等等，對應(yīng)的“社交實(shí)體”都會進(jìn)行實(shí)時更新。物品因此而具有了“生命”，如此活靈活現(xiàn)于社交網(wǎng)絡(luò)之上，不僅使生活變得便捷，同時也會賺足眼球。如果這種“物品社交”成了氣候，相信商家也會慢慢重視，讓自家的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)增加曝光率，何樂而不為。
一對一的專屬服務(wù)
在社交網(wǎng)絡(luò)沒有大熱之前，物聯(lián)網(wǎng)已在“個性營銷”方面有所展露。如早在2010年，美國兩位大學(xué)生創(chuàng)立SMUG Coffee，把RFID（射頻識別技術(shù)）芯片結(jié)合進(jìn)隨身咖啡杯，嘗試推廣智能咖啡杯。這樣，不管是不是老顧客，只要他拿的是智能咖啡杯，店員都可隨口而出：“陳先生，您今天是否和往常一樣，要多加三分之一牛奶的熱拿鐵？”這一定令消費(fèi)者倍感親切，除了記錄顧客的飲用習(xí)慣，SMUG還能當(dāng)成會員卡，自動為顧客在算賬時打折扣，同時積累會員點(diǎn)數(shù)。
創(chuàng)意很亮眼，但很長一段時間內(nèi)，RFID、傳感器等部件的成本太高成為物聯(lián)網(wǎng)普及的主要瓶頸。不過，來自挪威的薄膜芯片公司Thin Film現(xiàn)在開發(fā)出了成本只需幾毛錢的智能芯片，給芯片電路增加**管，讓芯片足夠智能。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)正變得移動化，就給予了物聯(lián)網(wǎng)營銷更大的發(fā)揮空間。以一輛自行車為例，當(dāng)你把自己的自行車加入“物聯(lián)網(wǎng)”后，自行車在現(xiàn)實(shí)生活中的使用情況會被如實(shí)反映在網(wǎng)絡(luò)之上。當(dāng)這輛自行車的信息輸入越來越豐富、越來越個性化的時候，就會有更多專門針對它的服務(wù)推送。如車子在某地出了故障，就會有附近自行車維修的信息出現(xiàn)，給商家的推銷提供了“見縫插針”的機(jī)會。最后，如果你想將自行車在電子商務(wù)網(wǎng)站上賣掉，它的“網(wǎng)絡(luò)身份”中也已包含了足夠的使用情況、維修情況，因此更容易估算出該自行車的二手賣價，買家也更容易了解商品。
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