【西鳳酒1952】中端產(chǎn)品成白酒市場香餑餑

【西鳳酒1952報(bào)道】高端白酒的日子不好過受大環(huán)境影響，高端白酒量價(jià)齊跌的現(xiàn)象從節(jié)前持續(xù)到現(xiàn)在，茅臺(tái)、五糧液等高端酒的市場已經(jīng)風(fēng)光不再，眾多業(yè)內(nèi)人士對2013年白酒行業(yè)持悲觀態(tài)度。這種形勢下，順勢而為成為了白酒企業(yè)的選擇，降低價(jià)格、開發(fā)中端產(chǎn)品成為近期白酒企業(yè)集中發(fā)出的信號(hào)，2013年白酒市場格局在悄然發(fā)生變化。

　　多家酒企“下注”中端產(chǎn)品

　　塑化劑事件的陰影讓酒鬼酒至今難以擺脫影響，酒鬼酒將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓寬銷售渠道。在近日舉行的年度股東大會(huì)上，酒鬼酒方面表示高端白酒市場將會(huì)萎縮，200—500元之間價(jià)位的白酒會(huì)獲得更大空間。因此，酒鬼酒計(jì)劃在2013年6月份推出價(jià)位在200元左右的酒鬼系列新產(chǎn)品，在不損害主品牌利益的情況下作為中端拳頭產(chǎn)品推向市場。

　　另外，酒鬼酒渠道也將跟隨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化有所調(diào)整。原來團(tuán)購是酒鬼酒銷售的重要渠道，2013年公司將加大對商超、專賣店的投入。有消息稱目前酒鬼酒正在致力以滲透三四線城市市場為目標(biāo)的專賣店網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

　　不單單是酒鬼酒要發(fā)力大眾化產(chǎn)品，記者了解到，在業(yè)界有著不小影響力的西鳳酒同樣如此。2012年西鳳酒已經(jīng)對產(chǎn)品線進(jìn)行了精心梳理和大力調(diào)整，優(yōu)化了產(chǎn)品布局，其中，中高端產(chǎn)品占新開發(fā)產(chǎn)品比重已達(dá)90.4%。2013年，西鳳酒要開發(fā)三款定價(jià)160—360元之間的大鳳香系列產(chǎn)品，彌補(bǔ)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中腰部產(chǎn)品的缺失，搶占中端市場。

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