京東、唯品會(huì)、天貓等平臺(tái)扎堆擁抱酒企

　　茅臺(tái)正式進(jìn)駐唯品會(huì),五糧液與京東共推電商合作戰(zhàn)略升級(jí),阿里巴巴正力推“9.9天貓全球酒水節(jié)”……白酒行業(yè)復(fù)蘇之勢(shì)漸強(qiáng),引得眾電商平臺(tái)來(lái)“淘金”.

　　阿里巴巴、京東等一線電商平臺(tái)為何集中“飲”白酒？一位知名酒企電商負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,酒水是日用消費(fèi)品,電商平臺(tái)在這一板塊的潛力很大；而對(duì)酒企來(lái)說(shuō),擁抱電商亦能擴(kuò)張銷(xiāo)售渠道.

　　電商扎堆“擁抱”酒企

　　昨日（9月6日）,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從唯品會(huì)方面得知,自8月開(kāi)始,唯品會(huì)與茅臺(tái)集團(tuán)旗下茅臺(tái)電商達(dá)成了官方戰(zhàn)略合作,貴州茅臺(tái)官方正式進(jìn)駐唯品會(huì).

　　9月5日,唯品會(huì)平臺(tái)上出現(xiàn)了“茅臺(tái)集團(tuán)日”,上線了“飛天茅臺(tái)53度”、“貴州大曲53度”等多款酒品.不過(guò),記者注意到在售的茅臺(tái)酒品介紹里寫(xiě)著“平臺(tái)合作商家發(fā)貨”,并沒(méi)有像唯品會(huì)其他在售商品一樣顯示庫(kù)存數(shù)量.

　　一位知情人士稱,目前茅臺(tái)和唯品會(huì)的合作方式是,借助唯品會(huì)的平臺(tái),由茅臺(tái)電商本部來(lái)做訂單的處理和放貨、渠道管理.該人士稱,下一步在此合作基礎(chǔ)上,茅臺(tái)希望唯品會(huì)這個(gè)平臺(tái)與茅臺(tái)電商現(xiàn)有的線上線下網(wǎng)絡(luò)、渠道打通,完成全面對(duì)接,“未來(lái)就是唯品會(huì)、茅臺(tái)和經(jīng)銷(xiāo)商的分工,各做各的強(qiáng)項(xiàng),訂單由茅臺(tái)自己承擔(dān).”

　　唯品會(huì)方面亦告訴記者,唯品會(huì)“巨大的流量導(dǎo)入”將為茅臺(tái)電商的發(fā)展帶來(lái)巨大推動(dòng)力,同時(shí),“由茅臺(tái)官方直接發(fā)貨,從源頭確保商品正品及購(gòu)物效率”.

　　越來(lái)越多的酒企,開(kāi)始在電商渠道上發(fā)力,酒企與電商的合作案例不斷增多.

　　9月5日,五糧液董事長(zhǎng)劉中國(guó)與京東CEO劉強(qiáng)東就進(jìn)一步深化電商平臺(tái)合作進(jìn)行了溝通,雙方準(zhǔn)備推動(dòng)戰(zhàn)略合作升級(jí).對(duì)2014年即達(dá)成戰(zhàn)略合作的京東和五糧液,此次好似雙方“戀情升級(jí)”.

　　據(jù)京東方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹,雙方將在節(jié)假日等重要節(jié)點(diǎn)整合彼此“最高級(jí)別資源”落地銷(xiāo)售發(fā)力,并在京東生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)全面開(kāi)展五糧液的推廣落地.

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),過(guò)去一年,在A股上市的白酒企業(yè)中,有11家與綜合類電子商城京東、天貓,以及專業(yè)酒類銷(xiāo)售網(wǎng)站酒仙網(wǎng)和1919等電商有合作關(guān)系.

　　電商平臺(tái)發(fā)力酒水板塊

　　在近期的酒企與電商平臺(tái)聯(lián)姻中,其實(shí)還有更多入局者,天貓和京東甚至為電商平臺(tái)的酒水板塊專門(mén)“創(chuàng)造”了一個(gè)“9.9酒水節(jié)”.

　　據(jù)悉,天貓和天貓國(guó)際引進(jìn)來(lái)自50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10萬(wàn)款酒品,京東超市則宣布與茅臺(tái)、五糧液的國(guó)內(nèi)外酒水品牌商成立“酒水正品聯(lián)盟”,并與國(guó)際知名酒業(yè)TWE集團(tuán)、拉菲、百加得簽訂戰(zhàn)略協(xié)議,拓展中國(guó)酒水市場(chǎng).

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),電商們近期開(kāi)始爭(zhēng)相布局酒水板塊的背后,一是受呈復(fù)蘇之勢(shì)的白酒行業(yè)刺激；另一方面是線上白酒銷(xiāo)售的“盤(pán)子”實(shí)在太小.

　　以前,酒企與電商平臺(tái)不和,如今轉(zhuǎn)為“相愛(ài)”.前述酒企電商負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,“酒水是日用消費(fèi)品,電商渠道在這一塊的潛力很大,平臺(tái)們也相當(dāng)于線上的超級(jí)大賣(mài)場(chǎng),酒水作為一個(gè)日常品類入駐,也是拓展新渠道建設(shè),實(shí)現(xiàn)線上線下融合,與傳統(tǒng)渠道能形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)”.

　　實(shí)際上,天貓和京東在酒水領(lǐng)域都發(fā)展很快.

　　京東去年10月對(duì)外透露的數(shù)據(jù)顯示,2012年,京東開(kāi)始賣(mài)第一瓶酒,到去年,京東的整體的銷(xiāo)售額達(dá)到56億元,2016年京東酒水銷(xiāo)售目標(biāo)100億元,“2015年10月,京東酒水銷(xiāo)售在移動(dòng)端的占比達(dá)到66%,而在2015年初,這個(gè)數(shù)字還不到40%”.