企業(yè)為什么不能錯(cuò)過體育營銷【西鳳酒1952官網(wǎng)】

　　每一個(gè)時(shí)代都會(huì)有屬于那個(gè)時(shí)代的風(fēng)口出現(xiàn),正如社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生各種不同的超前產(chǎn)物.智能終端造就了互聯(lián)網(wǎng)颶風(fēng),引領(lǐng)各大產(chǎn)業(yè)空前革新,帶給大眾全新的便捷生活.與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口給傳統(tǒng)的廣告媒體行業(yè)帶來了更大的改變,諸多新興的營銷理論和營銷方法如雨后春筍般涌現(xiàn).信息科技技術(shù)和終端設(shè)備讓以往很多無法實(shí)現(xiàn)的想法成為了可能,導(dǎo)致廣告營銷手段不得不與時(shí)俱進(jìn),這為企業(yè)品牌曝光提供了更多有效途徑.

　　正所謂成也蕭何,敗也蕭何.互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)帶來了更多意想不到的營銷方式,同時(shí)也將信息的聚焦性和精準(zhǔn)性大大壓縮,極大的拉高了整合營銷的成本.且企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷推廣過程中,投入和效果開始嚴(yán)重失衡,大眾的眼球越來越難捕捉.更理想,更有效,更實(shí)用的營銷方式,備受企業(yè)追捧.眼下,國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)正處在時(shí)代風(fēng)口,上至中央,下至地方,各級(jí)政府對此都高度關(guān)注.除此之外,各種體育項(xiàng)目在國內(nèi)相繼火爆后,大眾的目光開始聚焦到各類體育活動(dòng),參與體育運(yùn)動(dòng)的熱衷度和關(guān)注度都呈井噴式增長.站在當(dāng)前社會(huì)看體育,儼然是一股強(qiáng)勁的全民浪潮,未來至少5-10年都是體育行業(yè)的春天.各種體育賽事在全國各地開展,體育的影響力已經(jīng)從一二線城市滲透到三四線城市.對于弄潮兒的廣告人和營銷人,自然需要走在時(shí)代前沿,對于注重消費(fèi)市場的企業(yè)來說,更需要走在最前列.

　　在媒體傳播力高度割裂,營銷推廣成本不斷噴攀升的當(dāng)今,眾多企業(yè)紛紛采取價(jià)格戰(zhàn)、廣告運(yùn)動(dòng)、公關(guān)大戰(zhàn)等在內(nèi)的多種殺手锏和競爭招數(shù).然而,這些都是很表象、“誰花錢都可以做到”的原始營銷手法,單純的廣告和簡單的公關(guān)已經(jīng)在很大程度上變的無效.很多企業(yè)開始意識(shí)到傳統(tǒng)的營銷只能起一時(shí)作用,很難形成持久帶動(dòng)的短板,這是在浪費(fèi)資源、透支企業(yè)生命力.毋庸置疑,能夠與時(shí)俱進(jìn)可持續(xù)發(fā)展,又能協(xié)助企業(yè)向前發(fā)展,形成長久影響的營銷策略,是企業(yè)的迫切需求.那么,集全民健身、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、眼球經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)熱經(jīng)濟(jì)等諸多正面因素于一身的體育營銷格外突出,其重要性可見一斑.

　　從營銷自身層面來說,體育營銷融合受眾廣泛、時(shí)代同步、運(yùn)動(dòng)理念、公益影響、名人效應(yīng)等多種優(yōu)勢特點(diǎn)于一體.無論是參與人群,還是體育項(xiàng)目類別,又或是體育賽事的大小,它涉及的縱向和橫向的面都足夠廣、足夠有深度,且品牌包容性很強(qiáng),可以適用于各種不同類型的企業(yè).因此,企業(yè)與體育賽事的結(jié)合,能夠借助關(guān)聯(lián)體育精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)群體,并與群體建立有效互動(dòng),自然容易快速提升品牌、樹立形象.例如,匹克慣用NBA營銷,邀請NBA球星代言,這對匹克在國內(nèi)影響和受眾忠誠度大有作為.

　　從營銷戰(zhàn)略層面來說,企業(yè)的長久生存是建立在綜合競爭力和持續(xù)造血能力上,要想在一個(gè)市場中穩(wěn)固前行,就必須通過營銷手段去提升銷量,吸入新鮮血液保持品牌活力.體育是國家剛性需求,也是百姓強(qiáng)身健體的剛性需求,這就造就了體育營銷的延續(xù)可循環(huán).因此,體育營銷是一種前瞻性、統(tǒng)籌性的戰(zhàn)略,能夠?yàn)槠髽I(yè)提供多元化的戰(zhàn)略方向,強(qiáng)化企業(yè)的品牌競爭力,產(chǎn)品的持續(xù)號(hào)召力.

　　從營銷戰(zhàn)術(shù)層面來說,企業(yè)營銷推廣的終極目標(biāo)是花最少的錢,利用最少的資源,獲取最大的有效效果.傳統(tǒng)的營銷和新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷在市場的推動(dòng)下,進(jìn)入門檻和關(guān)聯(lián)費(fèi)用都水漲船高,對于很多中小企業(yè)來說基本很難支撐,且這些方式都不能很好的關(guān)聯(lián)受眾,形成互動(dòng)體驗(yàn).體育營銷與之不同,它的營銷戰(zhàn)術(shù)多樣,既可以投放廣告,也能夠做活動(dòng),還能夠做到有效體驗(yàn),這就大大提升了受眾對品牌接觸度和認(rèn)識(shí)度,自然能夠大大提升購買轉(zhuǎn)化率和反復(fù)購買率.

　　綜合來看,體育營銷能夠幫助企業(yè)聚焦目標(biāo)群體,擴(kuò)大傳播影響,幫助企業(yè)有效制造引爆點(diǎn).同時(shí)還能通過體育為載體,強(qiáng)化企業(yè)與大眾的深度溝通,增加認(rèn)知從而提升購買轉(zhuǎn)化.如此,企業(yè)豈能錯(cuò)過時(shí)代賦予的新風(fēng)口,豈能與廣泛大眾背道而馳.

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